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2016年我國會展行業市場現狀和發展趨勢分析

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(1)會展行業簡介 


會展是指會議、展覽、節慶、賽事等集體性活動的統稱,不僅包括各類展覽會、博覽會、會議活動,比如世博會、奧運會等實際上都屬于廣義的會展範疇。

會展業是現代服務業的重要組成部分,是一個極具發展潛力的新興服務業,也是連接生産與消費的橋梁和紐帶,不僅能夠促進供需對接、暢通流通渠道,對城市産業及周邊經濟發展也産生着巨大的帶動和放大效應, 并形成相互促進的良性關系。會展業具有“一帶九”的聯動優勢,即會展業除本身産值外,利用其産業關聯效應能帶動交通、通訊、酒店、餐飲、旅遊、零售、廣告、印刷、裝飾、物流貨運等周邊産業的發展。

會展業彙聚巨大的信息流、技術流、商品流和人才流,能優化行業的配置資源,增強産業綜合競争力。各産業的發展,特别是制造業需要會展業服務業的支持。會展緊扣經濟發展趨勢,展示經濟發展成果,直接刺激貿易、旅遊、賓館、交通、運輸、金融、房地産、零售等行業的發展,大型和專業性的展會項目往往是新産品、新技術的發布、展示平台,推動商品與服務貿易、投資合作、高端論壇、文化交流等各方面的進步與發展。

随着全球會展業的不斷發展,會展業對全球經濟帶動作用也愈發明顯。據商務部與中國會展經濟研究會編制的《中國會展業行業發展報告 2014》,全球會展産業每年直接經濟效益超過 3,000 億美元,為世界經濟帶來的增長總額超過 3萬億美元,約占全球GDP總和的 4%,并呈現出專業化程度高、市場化程度高、展會面積規模化和會展産業集中度高等特點。随着中國經濟的快速發展,中國會展業已經成為推動社會經濟增長的新動力,有效拉動餐飲、住宿、交通、零售、旅遊等衆多服務業的增長,在轉變經濟發展方式、優化産業結構,打造中國經濟升級版中發揮着積極的作用。根據商務部發布的數據,2014 年,我國會展業直接經濟産值已經達到了4,190億元,創造的間接經濟産值也十分巨大。

在新時期,會展産業逐步發展成為我國新的經濟增長點,大力發展會展業,全面提升會展經濟已經提升到國家層面。會展業地位和作用日益凸現,對結構調整、開拓市場、促進消費、加強合作交流、擴大産品出口、推動經濟持續健康發展都具有重要作用。

    (2)會展行業産業鍊

會展行業上遊主要是展館等基礎設施、信息技術,下遊是會展業所服務的國民經濟各個行業。其中,展館建設是物質層,承載、滿足并定義會展的硬件屬性;會展組展則是會展行業的核心層,包括會展創意策劃、招商組展、現場運營、數據統計;國民經濟各細分行業是應用層,是會展企業服務的對象。

會展行業中,除組展企業承擔招商招展、策劃、統籌運營外,相關的會展主場服務機構、物流企業、展台搭建機構、廣告策劃企業也承擔了協助會展組展商更好運營會展的職能和作用,也屬于會展行業的範疇。其中會展主場服務,即展覽會現場管理與服務的外包和代理, 是展會的組織者指定某一專業會展服務公司對展會現場使行管理、協調和服務的一種新型專業服務模式,它是在展會組織者與場館、展商和觀衆之間架起的一座“橋梁”和“紐帶”。會展物流則是為參展商提供特殊的物流服務。

此外,會展周邊産業涉及、交通、金融、商購、海關、媒體、旅遊、餐飲、酒店等方方面面。

會展行業産業鍊如下圖所示:





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